Описание проекта:
Сфера: Автозапчасти
Starwheelz — это оптовая продажа автозапчастей. Флагманская линейка продукции компании — фильтры для коммерческого транспорта собственного производства: воздушные, топливные, масляные. Работают там, где нужна чистота и надежность каждого узла.
Цель — Стать не просто поставщиком, а признанным и доверенным партнером. Тем, на кого можно положиться, когда счет идет на минуты и километры.
Суть бренда: Качественная и доступная альтернатива взамен ушедших из РФ брендов. То же надежное решение, которое рынок привык видеть, но теперь — свое, родное, всегда под рукой.
Драйвер: Выгодные цены без малейшей потери качества + постоянное наличие товара. Никаких простоев и ожиданий — только работа и ритм большого грузового трафика.
Задача:
Необходимо разработать логотип и фирменный стиль с нуля (старого у компании не было), чтобы усилить позиционирование, вывести узнаваемость на новый уровень и повысить эффективность рекламных материалов. Главный вызов — грамотная отстройка от конкурентов на всех этапах. Бренд должен быть понятным, стильным и и запоминающимся.
Проектируемый образ: Надежный, простой и понятный, дружелюбный, активный. Партнер, который говорит с тобой на одном языке и держит слово.
Характер: Мужественный, серьезный, целеустремленный. Без лишнего пафоса, но с чувством собственного достоинства.
Язык общения бренда: Профессиональный, серьезный, устойчивый. Никакой воды — только факты, уверенность и стабильность.
Решение:
Анализ предоставленных локальных конкурентов показал, что другие компании не используют никакой фирменной графики, более того, стиль их логотипов был привязан к трендам которые устарели.
Идея заключалась в том, чтобы создать символ, отражающий активность, открытость к клиентам и целеустремленность бренда. В его основе — ритм линий, заключенных в параллелограмм:
• Метафора движения: линии создают динамику, скорость, направление — как грузовик, уходящий за горизонт.
• Метафора очищения: тот самый ритм, с которым воздух, масло и топливо проходят сквозь фильтры компании.
Именно его я использовал основой для фирменной графики. Бренд заговорил на языке удобных и эффективных решений, которые ускоряют и упрощают работу.
• Основные цвета: оранжевый (сочный гранатовый — энергия и драйвер низких цен) и синий графит (надежность и спокойная уверенность).
• Дополнительными цветами для разграничения продуктов компании были взяты: светло-бирюзовый (воздушные фильтры), грушевый (масляные фильтры), лаймово-зеленый (топливные фильтры). Каждый продукт теперь работает в своем цвете.
Набор навигационных иконок сделал минималистичными, но информативными. Использовал один шрифт без засечек с разными начертаниями, для заголовков и абзаца. Фирменным шрифтом я выбрал Manrope — в меру нейтральный, в меру жёсткий. Ровно то, что нужно для серьезного диалога.
Разработал несколько версий логотипа — от максимально подробной до лаконичной, чтобы бренд чувствовал себя комфортно где угодно: от визитки до билборда, от иконки в приложении до плотной упаковки фильтра. В фирменном стиле затронул всё: канцелярию, наружную и веб-рекламу, сувениры и упаковку. Чтобы Starwheelz был везде, где его ждут.
