Описание проекта:
Сфера: Сеть кафе азиатской и европейской кухни с собственной доставкой. Место, где встречаются два гастрономических мира, два подхода к еде и два культурных кода. Но встречаются не в лоб, а тонко, сбалансированно, с уважением к каждому из направлений.
Предыстория и контекст: Изначально компания начинала с доставки еды с акцентом на японскую кухню. Логотип с прямой отсылкой к символике инь-янь тогда был уместен и органичен. Но бизнес рос и трансформировался: в меню добавилась европейская кухня, и встал вопрос об открытии полноценной сети кафе. Именно перед этим шагом компания обратилась за редизайном. Старый логотип с его откровенно восточным посылом перестал соответствовать реальности — визуальный язык говорил об одном (японская доставка), а планы и новое меню — о совсем другом формате. Старый дизайн начал сковывать, создавать диссонанс. Потребовался кардинальный редизайн, который снимет этот конфликт и приведет внешний образ в соответствие с новыми амбициями бренда.
Особенность задачи: Заказчику было важно, чтобы логотип оставался экономичным при изготовлении и легко читался при идентификации. Никаких сложных градиентов, никаких капризных тонких линий — только четкая графика, которая будет одинаково хорошо работать и на вывеске, и на чеке, и на коробке доставки.
Задача: Редизайн логотипа. Разработка фирменного стиля, который сохранит узнаваемость, но выведет бренд на новый визуальный уровень. Сделать так, чтобы кафе осталось собой, но зазвучало современнее, чище, профессиональнее.
Решение:
С самого начала было понятно: современное кафе не должно кричать о своей восточности через пагоды, иероглифы и драконов. Это уже пройденный этап, оставленный в прошлом десятками заведений. Решили идти другим путем — коснуться восточной темы вскользь, позаимствовать только суть, только ощущение равновесия. Именно этого правила я придерживался на протяжении всей работы над проектом.
За основу нового логотипа взял три символа:
• Инь и ян — как философия баланса, единства противоположностей, гармонии.
• Пиала — базовая форма для азиатской трапезы.
• Палочки — инструмент, без которого восточная еда немыслима.
Визуально они сложились в образ супницы с тенью — простой, понятный, даже бытовой. Но если присмотреться, отчетливо проступает символика инь-ян. Считывается не сразу, а с небольшим опозданием — именно это создает эффект «второго дна», загадки, которую приятно разгадывать. Логотип работает на двух уровнях: бытовом (мы видим посуду) и философском (мы чувствуем восточный баланс).
И при этом он экономичен. Минимум деталей, четкие формы — никаких проблем с нанесением и считываемостью.
Фирменная палитра:
• Основной «фоновый черный» — полуночный синий. Не агрессивный, а глубокий, спокойный, почти бархатистый. Он задает тон, но не давит.
• Белый — чистый фон, воздух, пространство.
• Акцентный розово-красный — цвет энергии, аппетита, жизни. Он ставит точки и расставляет акценты.
Эти цвета в совокупности с фирменной графикой и типографикой точно передали замысел: европейский стиль как основа, восточная тема как акцент. Без перекосов, без китча, без попыток усидеть на двух стульях — просто красивое, современное кафе со своим лицом.
Характер айдентики получился в меру спокойный и в меру динамичный. Никаких лишних колебаний — ровно то состояние, в котором хочется и поесть, и заказать еще.
Результат: айдентика, которая целиком и полностью соответствует позиционированию заведения. Inyan теперь выглядит так же гармонично, как сочетаются в его меню европейские и азиатские блюда. Логотип читается мгновенно, запоминается надолго, а при близком рассмотрении дарит приятное открытие — тот самый восточный символ, спрятанный в простоте европейской формы. Имеется отзыв — его и другие отзывы можно увидеть в соответствующем разделе сайта. Больше отзывов в ВК.
