Описание проекта:
Сфера: Сеть ювелирных магазинов. Мир драгоценностей, где каждый камень хранит свою историю, а каждое украшение становится частью личности владельца.
Контекст: Мастер, чьи эксклюзивные изделия раньше были доступны лишь избранным, вырастает до масштабов компании. Перед брендом открываются новые горизонты: пришло время выйти за рамки узкого круга ценителей и заговорить с более широкой аудиторией. Но говорить при этом на том же высоком уровне индивидуальности.
Задача:
Разработать утонченный проект визуальной айдентики для сети ювелирных магазинов, передающий изысканность и индивидуальность. Создать образ, который будет одинаково убедительно звучать и для искушенных коллекционеров, и для тех, кто только открывает для себя мир серьезных украшений. Новая айдентика должна стать мостом между эксклюзивным прошлым и масштабным будущим компании.
Проектируемый образ: Изысканность, индивидуальность, современность. Бренд для тех, кто не боится быть ярким и уникальным, кто видит в украшениях не просто аксессуар, а продолжение себя.
Решение:
В основе проекта — минимализм в формах и линиях. Ничего лишнего, только чистая геометрия и благородная сдержанность. Потому что в ювелирном деле главное — это камень и металл, а айдентика лишь достойная оправа для них.
Разработал несколько версий для удобства использования на разных носителях. Каждая версия решает свою задачу, но все они объединены общей визуальной философией.
В основе логотипа — несколько слоев смысла:
• Первая буква названия — графическая основа, закрепляющая имя в памяти.
• Овальная форма драгоценного камня — классика, узнаваемая каждым ценителем.
• Блик, отблеск от идеально ограненного изделия — та самая искра, ради которой мы любим бриллианты.
• А в целом — это силуэт кольца с камнем на пальце. Тонко, ненавязчиво, но считывается мгновенно.
Версия со шрифтовым написанием намеренно проще. Здесь акцент смещается на само название: Diamond должно звучать, читаться и запоминаться. Шрифтовая форма становится самостоятельным знаком качества.
Фирменная палитра — серо-синий (глубокий, спокойный, благородный) и акцентный белый антик (теплый, чуть состаренный, с историей).
• Премиальная лаконичность. Цвета не кричат, они звучат приглушенно, создавая идеальный фон.
• Ничто не отвлекает взгляд от самого изделия.
Проект Diamond получился глубоко проработанным, с дополнительными версиями логотипа, вспомогательными цветами и другими продуманными техническими тонкостями в виде: видов печати, техники исполнения упаковки и других носителей визуального образа, что в процессе использования айдентики существенно упростит этапы согласования и время на принятие решений, так как все это уже описано гайдлайном (руководством по фирменному стилю).
Благодарю за внимание!
