Описание проекта:
Сфера: Сеть стоматологических клиник.
О проекте: Стоматология «Камай» на рынке уже более 20 лет — есть имя, репутация, наработанная база пациентов. Но старый логотип и визуальное оформление со временем перестали соответствовать уровню сети. Назрела потребность в обновлении.
Задача:
Рестайлинг логотипа и разработка полного фирменного стиля. Не просто подправить иконку, а пересобрать всю визуальную систему под текущие реалии. Цитата из интервью: «В логотипе я хочу видеть изображение „усатого зуба“, но при этом чтобы это не выглядело по-детски, если это возможно». С одной стороны — понятный запрос на конкретный образ. С другой — ограничение: никакой мультяшности.
Решение:
Разобрал образ на составляющие. Зуб — очевидная отсылка к стоматологии, тут без вариантов, это база. Усы — личная история, отсылка к основателю клиники Камилю Котдусовичу Вагизову. Соединил и нашел форму, где усы стали частью конструкции зуба. При первом взгляде считывается зуб, при втором — находятся усы.
С цветами тоже искал баланс. Не хотел уходить в классическую стоматологическую стерильность (голубой-синий-белый), но и теплая «домашняя» гамма не подходила. Сочетание перламутрово-опалового с серо-желто-коричневыми акцентами придало немного холодка и строгости айдентике. Получилась строгая, но живая гамма.
В качестве фирменного шрифта выбрал Museo. Для заголовков используется начертание Museo Cyrillic 500 — оно задает нужный уровень строгости и хорошо контрастирует с остальными элементами. Для основного текста и сносок — Museo Sans Cyrillic 500. Шрифт читаемый, в меру нейтральный, хорошо работает и в цифре, и на носителях.
Логотип сохранил историю — усы на месте, связь с основателем никуда не делась. При этом отсутствует всякая детскость, которой так опасался заказчик. Зуб с усами теперь выглядит не забавным персонажем, а уверенным знаком с характером. Айдентика не выпадает из контекста серьезной медицины. Обновленный фирменный стиль привел визуальный образ в соответствие с реальным уровнем клиники.
К сожалению, электронной версии старого логотипа у них не было, а фото старой вывески я не сделал. Поэтому тут без фото до и после.
