Описание проекта:
Сфера: мониторинг геологической среды, гидрогеология, геоэкология, проектирование в области водоснабжения.
PGM (полное наименование ООО «ПроектГеоМониторинг») — это не просто компания, а профессиональная команда компетентных гидрогеологов, владеющих знаниями и навыками, которых на рынке сегодня днем с огнем не сыщешь. Их опыт не просто наработан годами — он накоплен поколениями, передан от тех, кто стоял у истоков.
Миссия — Внести вклад в бережное отношение и рациональное использование водных ресурсов. Не просто брать от природы, а понимать ее, изучать и сохранять.
Суть бренда: Помогаем грамотно пользоваться и изучать георесурсы, сберегая ресурсы наших клиентов.
Драйвер: Здесь не продают воздух — здесь делятся экспертизой, которая реально работает.
Задача:
Необходимо разработать логотип и фирменный стиль, чтобы усилить позиционирование, узнаваемость и ценность бренда. Повысить эффективность рекламных материалов. Старого логотипа у компании не было, поэтому я разрабатывал его с нуля.
Основной задачей при разработке айдентики была грамотная отстройка от конкурентов компании на всех этапах работы по продвижению. Поэтому он должен быть понятным, стильным и запоминающимся — чтобы имя PGM звучало как знак качества в своей нише.
Проектируемый образ: Польза, профессионализм и компетентность. Умение объяснить сложное доступным языком, не теряя глубины экспертизы.
Ощущения: понятный, надежный, профессиональный, технологичный.
Характер: серьезный.
Язык общения бренда: Официальный, профессиональный, деловой. Никакой панибратщины — только уважительный диалог на равных.
Решение:
Анализ показал: конкуренты либо вовсе не используют фирменную графику, либо давно застряли в визуальных трендах 00х. Это дало нам карт-бланш на создание чего-то нового, но при этом уместного.
Важный инсайт исследования: стоит избегать прямых ассоциаций первого уровня вроде: капли, людей в касках или бура — слишком избито, слишком предсказуемо. Но при этом не стоит ломать привычные формы полностью. Нужен баланс.
За основу я взял окружности, переходящие в эллипсы, они символизируют мониторинг, и выстроил их в абстрактную фигуру, напоминающую открытые участки суши земного шара. Намекая на то, что работы компании, связанные с землей, этот же смысл отражает полное наименование компании ООО «ПроектГеоМониторинг».
Фирменными цветами были выбраны синий, голубой и серовато-синий.
В фирменной графике использовал все те же формы окружности, с плотным цветом,
активно участвующем в макете. Также окружность созвучна с круглыми элементами
логотипа. Набор навигационных иконок, по-прежнему сделал в окружности, что уже
было логично в рамках этой концепции. Чтобы не перегружать коммуникацию,
использовал один шрифт без засечек с разными начертаниями, для заголовков и
абзаца. Фирменный шрифт — Roboto. У него механический, почти инженерный скелет, но при этом дружелюбные и открытые кривые. В меру нейтральный, в меру жесткий — ровно то, что нужно для серьезного, но не застывшего бренда.
Фотостиль раскрывает достоинства через драйвер. В центре внимания — компетентность. Фотографии команды профессионалов в процессе работы: живые люди, настоящие полевые условия, погружение в задачу. Дополняют кадры изображения источников и других атмосферных мест, не тронутых человеком — чистая природа, ради сохранения которой и работает PGM. Это отсылка к миссии, работающая без лишних слов.
Далее было разработан полный набор фирменных макетов и руководство по фирменному стилю. Проект получился глубоко проработанным — от философии до последней пиксельной иконки. Заказчик и я остались довольны сотрудничеством, имеется приятные слова в разделе отзывы.
